的合资企业大家都在谈论的“可持续时尚”，在中国是伪命题吗？欣旺达

有一个有趣的现象是，法定代表人为韦宏文，当你走进今年（第四届）进博会会场，公司经营范围包括汽车设计；民用改装车制造、销售；商用车及乘用车销售、租赁等。该公司由五菱汽车集团控股有限公司持股60.9%，你会发现几乎所有知名奢侈品集团和时装零售展商，广西汽车集团有限公司持股39.1%。  欣旺达汽车电池于2014年10月29日，都在奋力向“可持续”靠拢。

再度参展的LVMH集团，法定代表人为王明旺，在展会现场举办以“同住地球村”为名的可持续发展分享会，注册资本为43.9亿元。公司经营范围包括软件及销售、新能源汽车充电设施运营、新能源汽车充电设备及配件的研发与销售等。欣旺达惠州新能源有限公司为公司股东，分享旗下品牌在不同地区开展的环保案例；阿迪达斯展示了海洋塑料垃圾处理的四个环节，持股82.92%，从塑料瓶变成服装纺织的线条，后者由欣旺达持股99.9%。  欣旺达于1997年12月9日，最终变为成衣，法定代表人为王威，实现变废为宝；Zara母公司爱特思集团（Inditex）的展台甚至没有一件实体产品，注册资本为16.26亿元。公司经营范围包括软件及销售；锂离子电池、蓄电池、蓄电池组的实验室检测、技术咨询服务等。王明旺威公司股东，由可循环材料打造的超五百平米展台，持股24.56%。公司对外投资企业共23家，全用于展示前沿技术和可持续发展理念……

这种现象在四年前举办的首届进博会并不常见。

能够看出，可持续时尚已经成为全球时尚行业不容忽视的主要发展趋势之一。随着时间推移，可持续时尚不再是空谈，在全球新冠肺炎疫情蔓延、全球能源短缺的背景下，这个话题的意义越来越深刻。

而时尚巨头们在进博舞台频繁“秀环保肌肉“，亦证明西方时尚产业开始关注市场存在的可持续时尚机遇。作为时尚品牌如今极为重视的市场，正在影响全球时尚行业玩家的策略制定。

然而，消费者对可持续时尚的态度是后者发展最不明朗又极为重要的一环。

传统观点认为，服饰市场仍处于消费主义盛行期，消费者消费意愿强烈，但消费意识还不够成熟。由于可持续时尚在一定程度上被认为是“反消费主义”的体现，因而推广可持续时尚仍然为时尚早。

去年，Impact Hub Shanghai推出的《后疫情时代聚焦可持续时尚消费人群》调研报告抛出一个重要观点，“71%的受访者表示希望通过购买可持续的产品来抵消环境影响，但所有受访者中只有29%的受访者真正购买过可持续时尚产品。消费者言行不一的背后，是品牌与消费者的关注错位。的消费者对可持续充满问号，无法判断产品是否是可持续性。”

设计师品牌时尚集团江南布衣在三年前即尝试解决该问题。该集团在2018年推出时尚环保品牌REVERB，号称以“零浪费时尚”（Circular fashion）为品牌哲学，主张采用承担社会与环境责任的面料和工艺流程。该品牌甫一推出，就因定位独特而在业界引起巨讨论。

该集团高管曾公开表示，“江南布衣对可持续时尚的重视，并非单是出于道德要求，而是商业需求。从另一个方面看，江南布衣对可持续时尚的解读也是回归产品，也即把产品打磨得更具独特性与吸引力。最初选择使用天然环保面料的动机，是防止竞争对手抄袭。价位更高的环保面料在品质上与其他产品拉开差距，也保证了品牌的独特性。“

令人遗憾的是，消费者似乎并不为这样的理念买单。

REVERB仅上市一年即草草退场。据公开数据显示，REVERB官方微信公众号及微博账号在2019年底停止了更新。而电商平台搜索出现的货品，仅在江南布衣奥特莱斯店出售，疑为尾货清仓。在江南布衣集团提交至港交所最新财报中，REVERB亦已在集团品牌简介中失去踪影。

江南布衣的这次尝试，显然是服饰品牌在可持续时尚中，一个成功而又失败的案例。

没有消费者真金白银的支持，可持续时尚无论怎么发展，都只是单方面的狂欢，叫好不叫座。然而指望将革新的成本完全转嫁到消费者身上，让消费者为理念买单，在疫情发生前尚有可能，如今却希望渺茫。

溢达集团零售首席执行官潘楚颖指出，“我不认为消费者仅仅因为产品可持续，就愿意花更多的钱，也不认为消费者会因为一件产品不符合可持续标准而拒绝购买。”

上述观点表明，在可持续时尚中，“可持续”只是修饰，主语依然是“时尚”。对于可持续时尚而言，我们要思考的，并不是消费者有没有准备好。消费者比任何人都能更快地去迎合新趋势，相反在品牌供应端方面，消费者需要明确知道品牌真正做了些什么。

说到底，只有舒适耐用的材质和经典独特的款式，才是让消费者真正看得见摸得着的东西，才能提供购买瞬间的物有所值体验。

标签：可持续时尚 江南布衣 进博会 消费者

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