梅赛德斯-奔驰在逆风发布“斜视”广告时的傲慢何时会停止？

作为梅赛德斯-奔驰全球最的单一市场，梅赛德斯-奔驰从未正视过消费者的感受。“梅赛德斯-奔驰此时的广告给人一种逆风犯罪的直观感觉。”今天，《环球时报》前总编辑胡锡金对梅赛德斯-奔驰“斜视”广告发表评论自12月25日以来，梅赛德斯-奔驰在其官方微博和社交媒体上陆续发布了新一代梅赛德斯-奔驰CLS的广告。然而，由于广告中的模特使用了最近备受争议的“斜视”形状，该广告一发布就引起了很争议。此前，该食品公司的三只松鼠因在2019年10月的广告中使用了“斜视眼睛”模型而被推到了“羞辱”的最前线。12月26日，三只松鼠发表了道歉声明，表示没有故意诽谤，并在第一时间替换了页面，结束了类似情况。然而，梅赛德斯-奔驰于12月25日发布了这则包含“眯眼”车型的广告，当时舆论最为沸腾。在微博上，梅赛德斯-奔驰广告模特化妆的话题引发了争议，并迅速冲上了微博热门搜索列表。正是在这种背景下，胡锡金说梅赛德斯-奔驰犯了逆风犯罪也就不足为奇了，但与三只松鼠立即道歉不同的是，梅赛德斯-奔驰只是悄悄地删除了微博上的广告，但自今年年初以来，一直没有向公众道歉或解释任何事情，梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）不止一次在广告和营销方面陷入巨争议。10月，梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）官方微博转发了一则与时尚杂志《vogue》合作的广告。然而，由于脱口秀演员杨莉在广告中的出现，该广告遭到了一些网民的炮轰。此后，由于杨莉粉丝对该广告的支持，微博留言板很快就成为了一场关于“性别反对”的口水战。为了平息该广告引起的争议和口水战，梅赛德斯-奔驰将该广告设置为“只有粉丝才能看到”，并涉嫌控制评论区。根据官方数据，2021前三季度，梅赛德斯-奔驰在全球销售了161.7万辆，其中包括在的59.2万辆，成为梅赛德斯-奔驰全球最的单一市场。然而，受疫情和芯片短缺的影响，梅赛德斯-奔驰在的产销也受到很影响。今年6月，北京奔驰停产6天，E级和GLC完全停产1个月。根据乘客联合会的数据，今年前11个月，梅赛德斯-奔驰主要产品C级、E级和GLC在的销量分别下降了15.4%、11.7%和20%。在传统燃料汽车陷入“芯片短缺”的同时，梅赛德斯-奔驰新能源产品EQC在却陷入了尴尬境地。作为起价49.98万元的产品，EQC目前的经销商参考价为34.78万元，折合八折。然而，降价并没有使EQC成为热门车型。今年前11个月，其销量仅为5188辆，月销量从未超过1000辆，此时梅赛德斯-奔驰的“斜视”广告羞辱了其品牌形象。“我看到一些媒体指责梅赛德斯-奔驰“傲慢”，这太高了。我想他们是两个。EQ的速度太慢了，最多386。”胡锡金认为：“广告是拉近品牌与公众之间的距离，梅赛德斯-奔驰最新的广告此时上线并被慢慢删除，效果相反。这是花钱自找麻烦！”

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