梅赛德斯-奔驰在迪奥之后发布这样的广告真是太傲慢了

面对互联网舆论对“眯眼”形象的普遍质疑，一些企业和广告制作人仍然“不撞南墙，不回头”。这一次，犯下逆风犯罪的梅赛德斯-奔驰在不久的将来还没有在营销上第一次“翻身”（文字/编辑潘玉辰/娄冰）最近，一系列活动，如清华美术学院展览，摄影师陈曼为拍摄广告，电影《狮子小子》的上映和《三只松鼠》的商业广告在互联网上引起了极的争议。一些舆论事件的共同争议焦点是，它们的呈现内容都显示出西方对人“眯眼”的刻板印象。在许多网民看来，这些人的作品、广告、营销或宣传被怀疑迎合西方偏见，故意“审丑”和自我矮化，然而，面对舆论的广泛质疑，一些企业和广告制作人仍然“不撞南墙，不回头”。这一次，是豪华车品牌梅赛德斯-奔驰最近，一些网民发现，梅赛德斯-奔驰在新广告中推出的女款车型也因“眯眼”引起了不少网民的不适。com注意到，该广告最早于12月25日中午由@梅赛德斯-奔驰发布在微博上，有两款车型，一男一女，营销对象是新一代CLS四门轿跑车。然而，网民关注的焦点是视频中女性模特的吊眼妆，这再次迎合了西方“论”的歧视性印象。

微博认证信息显示@梅赛德斯-奔驰微博的主要运营商是北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司。

据《齐心宝》数据显示，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司于2012年12月。这是戴姆勒投资有限公司和北汽汽车股份有限公司的合资企业。双方持股比例为51%:49%，注册资本超过1.02亿元，法定代表人为唐世凯。其业务范围是提供营销、销售、售后服务、网络发展咨询以及品牌形象和培训相关服务，除微博外，梅赛德斯-奔驰的这则广告也在微信朋友圈和一些视频网站上广泛传播。此外，朋友圈中几乎所有梅赛德斯-奔驰的广告截图都选择了“吊尖眼”模型的特写镜头，这让很多网民非常不舒服，更让一些网民愤怒的是，就在这则广告流出之前，一系列“翻滚”事件，如陈曼的广告，《狮子小子》和《三只松鼠》这电影极地激起了网民对“眯着眼睛”的刻板印象的反感，而梅赛德斯-奔驰则选择在这个敏感时期发布类似的广告，这无异于“逆风犯罪”，涉嫌故意刺激舆论，甚至进行反向营销。com注意到，多数关注该广告转发的网民对“眯眼”表示不满：

然而，在@Mercedes-Benz发送的微博下，一些评论表达了他们对这种美学的理解和容忍：

值得一提的是，比如拉起眼角，他们故意形成了“眯着眼睛”和“吊着眼尖”的表情效果，目前，这是国际公认的歧视人甚至亚裔美国人的行为。今年的国际女排球员在国际女排比赛中对塞尔维亚队的表现被罚款14万元（约合2万元），甚至一些西方媒体，如《纽约时报》，在之前的报道中承认，“被夸的东方特征被异国情调的好奇心和文化优越感所夸和放，这些都深深地烙印在西方人的集体想象中并挥之不去。”

同时，观察者。com指出，在广告和营销层面，梅赛德斯-奔驰近年来不止一次“颠覆”，2020年12月，未经NBA传奇人物亚伦·艾弗森授权，梅赛德斯-奔驰在广告中擅自使用了艾弗森的类似形象，后者的高度被用于营销其1.33吨小排量发动机。随后，艾弗森在的经纪团队向梅赛德斯-奔驰提交了一封律师信，要求立即删除相关广告内容，并迫使梅赛德斯-奔驰公开道歉。艾弗森本人公开表示，梅赛德斯-奔驰的做法“不酷”

今年10月，梅赛德斯-奔驰转发脱口秀演员杨莉的视频引发了很多争议。此前，杨莉在综艺节目“脱口秀”上发表了一系列关于男性的讽刺言论，遭到一些网民的抵制。随后，杨莉的工作室宣布杨莉与梅赛德斯-奔驰没有代言关系。面对争议，梅赛德斯-奔驰没有删除转发的微博，而是将其设置为“只有粉丝才能看到”，以平息风暴。看一看：截至记者发稿时，梅赛德斯-奔驰官员尚未对“斜视”广告提出的问题作出公开回应，也没有将该广告下线，“斜视”广告之所以引起公众愤怒，不仅是因为“斜视”本身引发的争议，更是因为梅赛德斯-奔驰知道最近的舆论状况，仍然不得不逆流而上，“逆风犯罪”，进一步伤害了国内消费者的感情和对梅赛德斯-奔驰作为一线奢侈品牌的信任，梅赛德斯-奔驰应该对市场和消费者充满敬畏。不仅是世界上最的汽车市场，也是世界上最的梅赛德斯-奔驰消费市场。2020年，梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）在全球销售了216万辆汽车，而在的销量占到了近40%。12月初，戴姆勒区负责人唐世凯也公开表示，是梅赛德斯-奔驰最关键的增长动力，也是该公司过去几年“全面电动”转型的重要创新基地，得益于豪华车市场的全面扩张所带来的红利，梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）在已进入快速增长期，曾一度位居国内豪华车销售冠军之首。然而，今年，由于零件供应短缺和竞争产品的量使用，梅赛德斯-奔驰在的销量与过去相比幅下降。根据乘客协会的数据，今年1月至11月，北京奔驰在华销量约为51万辆，同比下降8.1%，落后于一汽众奥迪和华晨宝马分别近7万辆和10万辆。在这一困难时期，梅赛德斯-奔驰在处理与消费者的关系等关键问题时应该格外谨慎。然而，通过这次品牌营销活动，梅赛德斯-奔驰刺伤了最挑剔的消费者。正如网友在评论梅赛德斯-奔驰的“斜视”广告时指出的那样，任何都不会允许外国品牌侮辱本国，一个不懂得尊重消费者的品牌能走多远这篇文章是《观察家》的独家手稿。未经授权，不得复制

标签：梅赛德斯-奔驰 阿伦·艾弗森 迪奥

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