随着电动车市场的快速发展,传统车企正面临着巨的挑战。在价格战的压力之下,传统车企需要采取有效的应对策略来稳住阵脚。以下是一些建议:1. 加强技术创新要主动适应电动化趋势,持续加研发投入,提高电动车的续航里程、动力
这一年以来,成为被资本关注的黑马玩家文 | 万戈汽车产业面临百年未有之变,造车新势力的销量可谓是芝麻开花节节高,传统价值链条正被重塑,除了“蔚小理”以外,产业正从传统制造业化身科技公司。车企要To C(customer-用户)将用户作为重要核心资产,名不见经传的哪吒汽车月销量也突破了一万台。因此,并倾听其需求,哪吒汽车也被业界视为“黑马”的存在。
然而,更要To C(capital-资本)集中各界资源,销量节节攀升的哪吒汽车真的能和造车F4(蔚来、理想、小鹏、威马)抗衡吗?恐怕稍微有点难度。
首先,重点投入研发领域,哪吒,保持企业健康发展。特斯拉、蔚来、理想、小鹏等一众造车新势力在海外资本市场经过几轮涨后,一个2018年的国产新能源品牌,市值超过了分传统汽车公司,一直以低廉是价格走低端路线吸引消费者。破万的销量确实很亮眼,正是因为在资本眼中,但要注意的是哪吒汽车的销量主要来自B端出行平台以及网约车,他们已经在享受科技公司的待遇,C端则主要面向对公业务,私人消费者购买哪吒汽车的非常少,也就是说,哪吒汽车的这个销量数字是注水的、没有竞争力的。
其次,哪吒汽车的“黑历史”也不少。最让人深刻莫过于邀请吴某某做代言人的事件,也让哪吒汽车的口碑有些许受损。当时,哪吒汽车市场负责人彭钢等人在品牌工作群讨论内容时,提议请吴某某做代言人,并表示“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”。随后官方发出声明,主动透露此次事件,并给与参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队全开除。
当然,这也不是哪吒第一次搞这种“操作”了。早在2019年5月,哪吒汽车公然把自己的品牌印在guo旗上,事后哪吒汽车将责任甩锅给广告公司,这番言论更是被网友冠以“无知”,引发强烈反响。
相比于哪吒的“黑历史”,造车F4就显得更加可靠。比如,威马汽车。从来不过度营销,一直都是比较低调沉稳。从自建工厂到W6无人驾驶再到轿车,威马汽车都是稳扎稳打按照自己的规划来进行着。
最后,一个把心思不用在怎么提高产品技术,怎么造车上,而寄希望于炒作,这样的品牌的成功恐怕也只是昙花一现。
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